简述产品定位的客观需求 【题干】简述产品定位的客观需求。 【答案】①关于产品的调查研究; ②关于消费者的调查研究。 ③关于市场情况的调查研究; ④关于竞争对手的调查研究。 ⑤关于传播媒体的调查研究; ⑥关于流通领域情况的调查研究。 【题干】简述赞助活动的种类。 【答案】(1)赞助体育活动; (2)赞助新闻出版、文化艺术事业; (3)赞助教育和科研事业; (4)赞助福利事业和受灾地区。常见的赞助活动还有赞助壮举和探险及赞助重大节日活动。 【题干】简述公共关系危机的特征。 【答案】(1)突发性; (2)不确定性; (3)舆论关注性; (4)“连锁”破坏性; (5)“溢出效应”。 |