波特的竞争战略理论 美国哈佛大学商学院的迈克尔·波特教授是20世纪70年代末和80年代对企业经营战略的研究有独特见解和突出贡献的学者，他所写的《竞争战略》和《竞争优势》两本专著，在学术界和企业界都产生了很大反响。他的主要理论观点是： （1）企业的外部直接环境是行业环境，任何一个企业总是属于某一行业或进入多个行业。 （2）企业制定经营战略实质上就是制定基本的竞争战略，针对不同的竞争力量，采取不同的竞争战略。 （3）由于产品有其寿命周期，决定着行业也随之演变； 行业也有其寿命周期，处于不同寿命周期阶段的行业，其企业的投资战略也是不同的。 （4）每个企业要在竞争中取胜，必须形成自身的战略优势，谋取竞争中的优势地位；要建立起优于竞争对手的核心能力、成长能力、 快速反应能力、适应变化的能力；分析企业自身的“价值链”，找出企业成功的关键因素，构造具有本企业特色的盈利潜力巨大的“价值链”,形成对竞争对手的差异化优势，以“特”取胜。 |